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香奈儿全球CEO Maureen Chiquet将离职

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    发表于 2016-1-28 23:24:54 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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    ? ?? ? 据美国媒体最新消息,奢侈品牌(专题阅读)香奈儿全球CEO Maureen Chiquet将在本月底离职,而离职原因是因为她与公司产生了意见分歧。不过Maureen Chiquet没有透露具体的矛盾原因和职业新去向。

      这位高管已向美国媒体女装日报证实,香奈儿董事长Alain Wertheimer将亲自接管公司的日常运营管理工作。

      香奈儿公司官方表示,在Maureen Chiquet担任品牌全球CEO 9年的时间内,公司见证了香奈儿成功的国际扩张,提升了品牌奢侈品形象定位,并帮助各个品类业务获得迅猛增长。她为公司创建了国际化的组织架构,并增强了公司的文化氛围和领导地位。据一份报告显示,香奈儿公司2014年总营收为75亿美元,净收入为14亿美元。

      对于奢侈品牌的营销战略,“我们先不要想能把它做多大,”这位香奈儿全球负责人表示,“而是应考虑如何让它保持独特。”香奈儿是目前全球最庞大、同时也是最神秘莫测的奢侈品品牌之一。这句话恰如其分地描述了Maureen Chiquet为整个Chanel制定的品牌核心战略。

      Maureen Chiquet于2003年加入香奈儿,当时公司正策划转型,在此期间,Maureen Chiquet步步高升,先是在香奈儿驻美国分公司担任总裁,随后又升为香奈儿新设立的全球首席执行官一职。她在GAP公司度过了大部分的职业生涯。Maureen Chiquet的目标宏伟,她曾表示要取悦新一代的奢侈品消费者,从而带领这个强大的品牌更上一层楼。为了实现这个目标,她采用了奢侈品零售业罕见的消费者导向型发展策略,并且借鉴了服饰品牌Gap公司以前的部分经验。

      降价和发展电商是去年香奈儿品牌战略最大的两个动作。在2015年初夏,香奈儿终于放下架子,掀起了一场打折行动。去年4月,香奈儿宣布对中国内地部分商品价格调低20%,欧洲商品价格调高20%。随着奢侈品行业进入增长缓滞期,以及全球性消费者消费习惯的改变,让一向冷对互联网的香奈儿也表示在今年全面进军电商市场。

      去年底,香奈儿发生一起不光彩的事件,其设计团队存在失职行为。在没有得到针织设计师Mati Ventrillon授权条件下,品牌在罗马发布的2016高级手工坊系列中直接使用Mati Ventrillon的设计元素,设计图案几乎完全雷同,迫于社交媒体议论的压力香奈儿已正式向设计师道歉。

      近年来奢侈时尚零售低迷,香奈儿高管团队也出现动荡,在香奈儿任职长达27年之久的Valérie Duport宣布正式辞去Chanel的一切职务转而加入开云集团。

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    席梦思
    发表于 2016-5-21 21:45:33 | 只看该作者
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